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    沒錯是日本人!清水侑子(Shimits Yuko)

    HELLO KITTY 簡介



      清水侑子(Shimits Yuko)是KITTY的第一代設計師。在1974年秋天,清水開始著手設計翌年夏天的產品─一個鴨嘴式開口的小錢包。大致上,錢包的質料和基本外型已經決定了,跟著只是外表圖案的設計而已。由於SANRIO公司希望推出一款『嶄新的人物』,因此這隻繫上紅色蝴蝶結的小白貓便正式出現了。( 說到小孩子喜歡的動物,不外乎是小熊、小狗和小貓而已。 由於前兩者早已推出過,因此便決定採用我本身又最喜歡的貓咪了)清水說:「像人類般說話,吃冰淇淋,不是很有趣嗎?」隨著新概念的不斷湧現,第一張草圖亦終於出現了。跟著清水將草圖拿給第二代的設計師米窪節子(Yonekuba Setsuko)參考,並接受了「這樣肯定更可愛」的意見後,因而決定採用這個著名的側座姿態。最後,她就出現在一個『petite錢包』 上,而這個錢包的銷售量竟然炙手可熱,其他的產品也很快地跟隨著這隻小白貓的特點,來增加她的聲望,一直到現在Hello Kitty依然是SANRIO玩偶系列中,最受歡迎的主角之一。

      1974年剛出生的KITTY臉型為橢圓形,下巴不是圓圓的,而且耳朵比較尖,鬍鬚也比較長。HELLO KITTY首次登場是在第13期(1975年11月1日)的草莓新聞內頁的海報上,而這一天就成為KITTY的生日了。



      KITTY在剛出現時,頭上別了一個小紅蝴蝶結,一直是它的標誌,但是這種情形到1994年才漸被打破。在這之前,KITTY都是被定位為「小孩子的玩意兒」,一筐日本人都是在小學時代開始對KITTY著迷,一旦進入國中就會自然而然從KITTY堆中「畢業」,轉向其他比較成熟的目標。



      KITTY首度在造形上有了突破的改變,它頭上的紅蝴蝶結變成了一朵朱槿花。SANRIO公司有鑑於日本社會的「年輕化」傾向,毅然於1996年把風行多年的鮮紅色系KITTY 設計,改為比較軟性的粉紅色的PINK KITTY系列,讓KITTY也成為成年人也可以輕易接受的產品,以擴大KITTY 的顧客層。



      SANRIO公司並在東京最繁華的澀谷、銀座、池袋等地設置KITTY專門店。再加上當時影視紅星的推波助瀾,如松隆子在所主演的電視連續劇裡,房間內就擺設了KITTY的絨毛玩偶;人氣正旺的小泉今日子、華原朋美等偶像歌星,也在媒體上不斷地公開表示自己是一個標準的KITTY迷,並不時展示自己的KITTY收藏品等,KITTY便在這種地利人和之下,從以往「小孩子的玩意兒」的形象中跳脫出來,成為成年人也可以接受的流行商品。對日本人來說,這個KITTY的圖像,已經嵌入日常生活當中,自成一股平民文化。



      從此之後,KITTY的造型有了較多不同的變化,像是,以粉紅色做為背景的整套產品,而KITTY的頭飾也不再拘泥於一種,不但有不同形狀跟色彩的花朵,除此之外,還有藍色的小護士KITTY系列、草莓KITTY系列、櫻桃KITTY系列、歌舞伎KITTY系列、小蜜蜂KITTY系列、美人魚KITTY系列、25週年藍色飛馬系列、25週年粉紅色天鵝系列。



      KITTY的再次流行多少也拜日本經濟大幅衰退之賜。這幾年日本社會吹起了不景氣的冷風,在大眾節衣縮食的情況之下,已無法再泡沫經濟時代一樣大量購買高價的世界名牌,走在流行尖端的日本年輕女性,就逐漸把目標指向人人都買得起的KITTY身上,同時也帶動了一股將世界名牌和KITTY同時配帶的新流行。



      一個時髦的東京女郎,同時在自己的手上戴著價值數百萬日圓的名牌手錶及數百日圓的KITTY戒指,已不再被視為是一種唐突可笑、不倫不類的裝扮,反而是高明的時尚搭配,或許這正是日本的時髦女性應付經��不景氣的最高智慧表現吧!



      第三代的現任設計師山口裕子(Yamakuchi Yuko)



      KITTY是人們追求時尚,流行的夢想縮影。雖然她沒有生動的表情,卻有豐富的互動情緒與消費者交流。其實KITTY在「人格定型化」之前,也曾度過乏人問津的慘澹歲月。



      在KITTY於1974年誕生時,也只是一個可愛的卡通圖樣,沒有名字也沒有任何故事;後來雖然陸續加入父母、爺爺、奶奶和雙胞胎妹妹「咪咪」等角色,以及生活在倫敦郊區小康家庭的背景,可是有關KITTY的個性卻始終未有明確的描述。



      一直要到1981年,KITTY改由山口裕子接手設計,不僅KITTY 的臉型變圓了些,個性上也有豐富的刻畫。例如:喜歡讀書尤其是英語和音樂科目的成績最優異,將來希望成為名鋼琴家。活潑開朗的KITTY除了是個網球健將,也是一名沖浪、溜冰的高手。她最崇拜會畫畫又博學多聞的父親;她的男朋友DANIEL也是一位希望成為專業攝影師的有志青年。



      KITTY會說流利的英語、居住在英國倫敦,喜歡漂亮的衣服和一切FASHION的事物,加上結識了一位曾經旅居世界各地、見識比一般年輕人廣的男朋友等,這種傳統戲劇的角色定位,剛好合乎一般民眾的夢想。



      值得一提的是HELLO KITTY的商品行銷,目前單在日本就約有2萬多種HELLO KITTY的商品,其種類不僅遍及食品、文具、玩具、家用、家電、運動用品、服飾精品...等。近年來,更致力兼併與KITTY甜軟形象極度不搭的科技產品,從迷你貼紙製造機到手提電腦全都一手包辦,目前還與YAMAHA合作,生產 KITTY VINO機車和與NISSAN合作,生產KITTY MARCH小轎車,可見其將科技與人性結合的強大野心。



      從消費者的觀點來看,KITTY系列商品的延展性與精緻度,使KITTY的形象不再侷限於兒時或女學生用品的範疇,無論是保有童心的年輕婦女,亦或是懷舊的中年族群,都可以藉著使用各種日常用品的名義,繼續沉溺在HELLO KITTY的粉紅色世界中。而SANRIO公司推出各式各樣無奇不有的KITTY形象商品,不但激起消費者的購買慾,此類商品分級式的價格,也易於引發各年齡層的蒐集癖好。



      SANRIO有三種分齡訴求的專賣店,第一種KITTY專賣店是GIFT GATE。第二種KITTY專賣店是VIVITIX。第三種是KITTY專賣店SUPER HELLO KITTY (現僅有東京西銀座開設)。



      經由SANRIO公司正式授權,包括CIS和裝潢都完全由日本專人設計的KITTY專賣店。GIFT GATE是販售以一般大眾(四至四十歲)為主,食衣住行育樂之全系列EVERY DAY商品的專賣店,以暗紅、深藍和銀等三色為主色調。VIVITIX是以年齡偏高族群(二十至三十五歲)為主要銷售對象,較高價位精品的專賣店,以霓虹粉紅色為主色調。SUPER HELLO KITTY是走高級設計師品牌的路線,現任設計師山本寬齋(Yamamoto kansai)。店內裝潢是以白色為主。



      依循這種市場區隔, SANRIO公司也陸續推出其產品品牌, 1. SANRIO--GIFT GATE專賣店的主力產品品牌。2. VIVITIX--VIVITIX專賣店的主力產品品牌。 3. VIVITIX GIRL--VIVITIX專賣店, 針對二十歲以下的年輕女孩而設計。4. Kitty Homme--相對於VIVITIX年齡層的成熟男性市場為設計對象。5. SUPER HELLO KITTY--1999年新創的設計師高級品牌。6. HELLO KITTY LEAGUERS--2000年結合IVY STYLE的傳統校園風味的美式休閒服飾,是由石津謙介所設計,稱之為KITTY IVY。



      KITTY迷若想到日本來一趟,東京是KITTY的大本營,除了東京街上四處林立的KITTY專賣店之外,多摩市的「彩虹室內樂園」(SANRIO Puroland (SPL))是可以讓KITTY迷玩到精神分裂的地方。如果還有精力,位於九州大分縣的「和諧戶外樂園」(SANRIO Harmonyland),則是另一個可供KITTY迷朝聖之地,大人小孩同遊,樂趣無窮。在這兩大樂園中,有許多原創商品,KITTY迷是不可錯失的。在日本各地也都有地區限定的商品,玩家一定要記得shopping一番,比較有名的有北海道、信州、琉球、京都...。



      Hello Kitty彩虹室內樂園耗資日幣六百五十億建造,園內任何一處的設施,娛樂舞台、餐廳…桌…椅,乃至洗手間,垃圾桶,無一不呈現設計的精心和浪漫。全館總共二萬一千一百七十三平方公尺,大約有二個足球場大,整棟建築共分4層樓,出入口在3樓,進去往下走,先從1樓玩起。地下一樓是智慧樹舞台,就在樂園的的正中央。二樓為電玩遊樂場。三樓為樂園入口,這裡可是全東京最大的凱蒂貓商品專賣店哦!!!。四樓有"館"餐廳、機器人餐廳和凱蒂貓商品收集屋。所有設施空間規劃,超越人們想像,加上科技的變化,完全隔絕室外的聲光,使得室內的日夜乾坤可以自由展現,更讓人感覺其間的奧妙與神奇。



      HELLO KITTY CAFE,是一家以各式KITTY圖樣來展現多樣風情的新型態主題餐廳。整個餐廳的裝潢風格充滿了英國田園風,以符合KITTY在英國倫敦出生的摩登歐洲風味,再加上KITTY圖案及浮雕,洋溢著整家餐廳獨特的風格。全區分為住家和房間、花園餐飲區、象徵物、中庭和房間等四個部分;在住家和房間裡包含有點餐櫃檯和VIP包廂,花園餐飲區是擁有悠閒氣氛的用餐座席,象徵物就是能讓你美夢成真的幸福鐘,中庭和房間則是展售各種KITTY最新流行的暢銷品。



      姑且不論這隻年紀已經坐二望三的小貓,在提昇商品買氣所發揮的功勞如何,在社會文化的層面上,人們對特定圖像的崇拜與依賴,似乎已由過去宗教形式的圖騰崇拜,轉變為對形象商品的瘋狂喜愛與使用,其背後隱含的意義是令人值得深思的。









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    HELLO KITTY基本資料



    姓名 凱蒂貓KITTY WHITE

    性別 女生

    生日 1974年11月1日

    星座 天蠍座

    血型 A型

    出生地 英國倫敦郊外

    身高 5個蘋果高

    體重 3個蘋果重(6.6磅)

    個性 :開朗活潑、常保持溫柔之心、熱心,喜歡交朋友

    住家 :住在英國倫敦近郊小鎮的紅屋頂小白屋,是二層高的平房,離倫敦市中心(泰晤士河)20公里的地方。小鎮上約有2萬多人口。祖父母住在一個森林裡,只要一天的時間就足夠步行過去。放假時,爸爸會開車帶著家人一起去探望爺爺奶奶。 Kitty的學校位於倫敦市中,離家要4公里。Kitty每天都乘著巴士上學,只需過三個站即可到達。

    家族 Kitty和爸爸GEORGE媽媽MARY及雙胞胎妹妹MIMMY四人一起住。爺爺ANTHONY奶奶MARGARET則住在附近的一個森林裡

    好朋友 Kitty有許多好朋友。

    有小老鼠裘依(Joy),身手敏捷的他最擅長就是玩繩圈。白兔姐姐凱西(Kathy)思想成熟且時常關懷別人。小熊提比(Tippy)暗戀KITTY已久,想要成為KITTY最要好的男朋友,雖是男孩子,但蝴蝶結卻跟他很配襯。

    性情內向的小地鼠摩立(MOURY)居住在KITTY家的庭院內,可能怕羞關係而很少出外。

    渴望成為學者的優等生裘弟(JUDY),平時只喜歡讀書的狗小子,連走路時也專心地看書。大尾巴的羅立(RORY),時常把森林內不可思異的秘密告訴大家的小松鼠。小個子兄弟的提姆和提米(TIM&TAMMY),由於跟KITTY一起玩耍而成為好朋友的猴子們。情同手足的泰迪小熊(Tainiy Cham)因為爸爸到紐約工作而住在KITTY家中。最麻煩的狸貓小子崔西(Terence)。

    口齒伶俐的菲菲(FIFI),是活潑可愛的綿羊小女孩。湯姆士熊(THOMAS)個性活潑,有他在會充滿快樂!! KITTY的青梅竹馬丹尼爾‧史塔﹝Daniel Star﹞

    最喜歡的科目 :英語及音樂

    未來的願望 :長大後想當一位偉大的詩人或鋼琴家;在1981年,雙親便送了一座三腳鋼琴給她!

    專長: 做小點心、小餅乾(這是喜歡做料理的媽媽傳授的手藝);運動全能,其中最擅長打網球;鋼琴彈得也非常優秀

    最喜歡的食物 :最喜歡吃媽媽親手做的蘋果派,認為媽媽的蘋果派是世界上最好吃的;鎮上麵包屋的叔叔所製作的法國麵包

    最有魅力的特徵 :全身上下充滿可愛氣息的Kitty,最有吸引力的地方是左耳上戴著紅色蝴蝶結,還有一個圓圓的小尾巴

    最喜歡的事物 喜歡聽童話故事;收集各式各樣的美麗可愛的小裝飾品,尤其以蝴蝶結為最多糖果、小星星、小金魚;喜歡和許多好朋友一起到公園或森林遊玩

    參考資料
    引用自: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1305092814794
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